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　　策略：用過黃氏響聲丸的人大多對其療效印象深刻，300多年的老方子，尤其是在治嗓子嘶啞方面，效果顯著，更是受到歌唱人士的歡迎。如此名副其實的好藥，這幾年都沒有很好的傳播，花了錢傳播卻沒有達到“經典喉藥”的目標。主要有三點比較可惜：

　　一是沒有找到合理傳達產品價值的傳播內容。從大廣譜癥狀傳播到

　　同時喉藥本身偏快速消費品特點，功能的指向并不需要全篇都在講，之前從基礎癥狀到職業咽喉病，都是過多的講癥狀，應該把更多的空間放在產品特殊利益的創意上。

　　二是傳播的方法上不完全符合產品特點。黃氏響聲丸在傳播上，過于依賴電視，對于“有故事”講的黃氏響聲丸來說，平面、網絡等可以看和讀的媒體，是重要的補充，應該多形式、多角度主題化去傳播。電視廣告15秒講不了多深的故事；

　　三是產品品牌推廣單一，目前含片基本買不到。應該通過產品線豐富，形成丸劑治重癥，含片（茶）治常規養護的產品格局，黃氏響聲丸應該形成以產品力來營銷思路，而不完全是靠廣告。

　　創意：就本次的創意來說，確實非常雷，喉藥是廣告化非常充分的一個市場，可以有很多不同的風格的創意，但最終必須是圍繞產品來，必須有自己獨特有利益主張，本篇沒有表達出任何產品特殊利益，沒有把黃氏響聲丸的“故事”很好的與消費者結合并翻譯出來，還不如之前的職業咽喉病篇，至少提法上很新鮮。再者用一個國外小孩想表達什么創意？全國人民有多少知道那是張鐵林的女兒，反而是傳統的張鐵林與非常現代的外國演員形成奇怪的理解沖突。　

　　訴求：這是一個大多數藥企常用的癥狀訴求方式，疑問的是一個一次要吃很多粒的丸劑，如何一邊含一邊治？還是說的是含片？一個片子兩個產品指向，豈不是功能錯亂？

　　建議：1、建議黃氏響聲丸調整為以產品力來營銷的總推廣思路，在產品組合、推廣方式上，要圍繞打造“經典喉藥家族”以產品力開道的整合推廣模式，最終在營銷推廣、傳播內容與方法，形成自己獨特的整合傳播！2、這么經典的喉藥如何轉換傳播并讓消費者認知，在傳播內容與方法上要有自己的見解與方法。3、整合推廣打造OTC第一個“經典喉藥家族”4、丸劑有它的傳播方法、含片也有含片的傳播特點，需抓住各自屬性來推廣，否則只能越錯越遠。